Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Letní reklamní kampaň Kofoly
Letní reklamní kampaň Kofoly
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Petra Manczalová |
|---|---|
| Šetření: | 19. 10. 2011 - 19. 10. 2011 |
| Počet respondentů: | 21 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 16.62 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 56,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:35 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dotazník – „Když ji miluješ, není co řešit“
Dobrý den,
dovolte, abychom se představily. Jsme studentky 3. ročníku VŠB – TU v Ostravě, obor Marketing a obchod. Tento dotazník jsme vytvořily, jako podklad pro vypracování seminární práce z předmětu Marketingový výzkum A, kde analyzujeme postoje vybraného segmentu k aktuální reklamní kampani firmy Kofola, a.s. V tomto dotazníku se mimo jiné zabýváme reklamou Kofola na nuda pláži s Ondrou a Naďou. Když ji miluješ, není co řešit.
Jedná se o jednoduchý dotazník, který Vám zabere pár minut. Chtěly bychom Vás požádat o vyplnění.
Předem děkujeme za Váš vynaložený čas.
Není-li uvedeno jinak, označte správně pouze jednu odpověď.
Odpovědi respondentů
1. Pijete nealkoholické nápoje?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 20 | 95,24 % | 95,24 % |
| ne | 1 | 4,76 % | 4,76 % |
2. Znáte nealkoholický nápoj Kofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 20 | 95,24 % | 95,24 % |
| Ne | 1 | 4,76 % | 4,76 % |
3. Viděli jste letní reklamní kampaň nealkoholického nápoje Kofola? (Reklama Kofola na nuda pláži s Ondrou a Naďou. Když ji miluješ, není co řešit.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, viděl/a → otázka č. 4, Nevím, nevzpomínám si → otázka č. 12, Ne, neviděl/a → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, viděl/a | 18 | 90 % | 85,71 % |
| Nevím, nevzpomínám si | 1 | 5 % | 4,76 % |
| Ne, neviděl/a | 1 | 5 % | 4,76 % |
4. Oslovila Vás reklamní kampaň Kofoly prostřednictvím televizního vysílání? (Reklama Kofola na nuda pláži s Ondrou a Naďou. Když ji miluješ není co řešit.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama mě oslovila | 16 | 88,89 % | 76,19 % |
| Reklama mě neoslovila | 2 | 11,11 % | 9,52 % |
5. Jaký typ media byste doporučil/a pro další reklamní kampaň firmy Kofola, a.s.? ( zatrhněte všechny možné odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 14 | 77,78 % | 66,67 % |
| Internet | 10 | 55,56 % | 47,62 % |
| Rádio | 3 | 16,67 % | 14,29 % |
| Tisk | 3 | 16,67 % | 14,29 % |
| sociální sítě | 1 | 5,56 % | 4,76 % |
| osobní prodej - vzorky | 1 | 5,56 % | 4,76 % |
6. Zdá se Vám reklamní kampaň dostatečně srozumitelná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Porozuměl/a jsem ji | 18 | 100 % | 85,71 % |
7. Shledáváte tuto reklamní kampaň firmy Kofola jako nemravnou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Spíše ano → otázka č. 8, Spíše ne → otázka č. 9, Ne → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 14 | 77,78 % | 66,67 % |
| Spíše ne | 3 | 16,67 % | 14,29 % |
| Spíše ano | 1 | 5,56 % | 4,76 % |
8. Z jakých důvodů shledáváte reklamu nemravnou?(Zatrhněte všechny možné odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zvolenou situací – Nadi a Ondry | 1 | 100 % | 4,76 % |
9. Co Vás přesvědčí po zhlédnutí reklamní kampaně ke koupi nápoje Kofola? (Seřaďte následující atributy, podle důležitosti, dle vašeho názoru. 1 – nejdůležitější, 4 – nejméně důležité)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Produkt | 1.389 | 0.46 |
| Originalita reklamy | 1.944 | 0.608 |
| Intenzita četnosti reklamy v TV | 3.722 | 0.312 |
| Obsah reklamy | 2.944 | 0.386 |
10. Ohodnoťte jako ve škole atributy této reklamní kampaně? (1-nejlepší, 5 nejhorší)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Produkt (točená Kofola) | 1.222 | 0.173 |
| Zvolené prostředí (nuda pláž) | 2.5 | 1.028 |
| Volba jmen (Ondra a Naďa) | 2.5 | 0.917 |
| Vtipnost dialogů | 2.056 | 0.608 |
| Hudební kulisa | 2.333 | 0.889 |
| Celkový dojem z reklamy | 2 | 1 |
11. Po shlédnutí reklamy jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nedostal/a jsem chuť na Kofolu, a nekoupil/a jsem si ji | 9 | 50 % | 42,86 % |
| Dostal/a jsem chuť na Kofolu, a nekoupil/a jsem si ji | 6 | 33,33 % | 28,57 % |
| Dostal/a jsem chuť na Kofolu, a koupil/a jsem si ji | 3 | 16,67 % | 14,29 % |
12. Znáte reklamní kampaně firmy Coca Cola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, znám → otázka č. 13, Nevybavuji si → otázka č. 14, Ne, neznám → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, znám | 17 | 85 % | 80,95 % |
| Nevybavuji si | 2 | 10 % | 9,52 % |
| Ne, neznám | 1 | 5 % | 4,76 % |
13. Ohodnoťte jako ve škole atributy reklamní kampaně Coca Cola (1-nejlepší, 5 nejhorší)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Produkt | 1.706 | 0.796 |
| Zvolené prostředí | 1.882 | 0.81 |
| Vtipnost dialogů | 2.529 | 1.073 |
| Hudební kulisa | 1.471 | 0.602 |
| Celkový dojem z reklamy | 2 | 0.706 |
14. Jaké druhy nealkoholického nápoje Kofola nakupujete v období jednoho měsíce? (charakterizujte: 0- nikdy, 1- jednou za měsíc, 2- dvakrát za měsíc, 3- jednou týdně, 4- dvakrát týdně, 5 – denně)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Balená Kofola 0,5l | 0.7 | 0.61 |
| Balená Kofola 1l | 0.45 | 0.548 |
| Balená Kofola 2l | 1.2 | 1.06 |
| Čepovaná Kofola 0,3l | 1.9 | 1.69 |
| Čepovaná Kofola 0,4l | 1.65 | 1.428 |
15. Považujete za konkurenční výhodu, že firma Kofola, a.s. nabízí čepovanou Kofolu v restauračních zařízeních?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Považuji | 19 | 95 % | 90,48 % |
| Nevím, nemám názor | 1 | 5 % | 4,76 % |
16. Změnili jste konzumaci nealkoholického nápoje Kofola, poté co byla uvedena čepovaná Kofola na trh?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím, neuvědomuji si | 8 | 40 % | 38,1 % |
| Ne, své nákupní zvyklosti jsem nezměnil/a | 6 | 30 % | 28,57 % |
| Ano, nakupuji ji častěji | 6 | 30 % | 28,57 % |
17. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 – 26 let | 15 | 71,43 % | 71,43 % |
| 27 - 40 let | 5 | 23,81 % | 23,81 % |
| 0 – 18 let | 1 | 4,76 % | 4,76 % |
18. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 16 | 76,19 % | 76,19 % |
| Muž | 5 | 23,81 % | 23,81 % |
19. Z kterého kraje ČR pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Moravskoslezský | 12 | 57,14 % | 57,14 % |
| Praha | 3 | 14,29 % | 14,29 % |
| Jihomoravský | 2 | 9,52 % | 9,52 % |
| Zlínský | 1 | 4,76 % | 4,76 % |
| I´m from Canada | 1 | 4,76 % | 4,76 % |
| Olomoucký | 1 | 4,76 % | 4,76 % |
| Středočeský | 1 | 4,76 % | 4,76 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.